Как шазамить наклейку из растишки

Как шазамить наклейку из растишки

Привет! С вами Полина и канал KIDS FUN FOOD! В этом видео мы покажем вам новую акцию от Растишки. Встречай #Растишку в новой упаковке с героями фильма «#Суперсемейка 2»! Собери новую коллекцию из 15 наклеек с Шазам-активацией и узнай свою суперс.

1. Создать посредством приложения Shazam дополнительный канал коммуникации бренда с пользователем.

2. Выделить продукт бренда на полке в условиях конкурентной среды.

3. Сформировать площадку для взаимодействия онлайн- и офлайн-сфер с помощью интерактивной механики Shazam for brands, обеспечив максимальный контакт потребителя с брендом «Растишка» и приложением Shazam.

Молодые мамы детей от 3 до 6 лет, которые знакомы с интерактивными тенденциями и широко используют цифровые технологии и гаджеты в повседневной жизни.

Идея и механика

Платформой для активации бренда стал космос. Каждому потребителю предлагалось совершить полет в космическое пространство прямо с упаковки творожков и йогуртов, чтобы познакомиться с планетами Солнечной системы, звездами и галактиками.

Основа проекта — нестандартная интерактивная механика с элементами дополненной реальности:

· запустить функцию сканирования камерой в Shazam;

· просканировать специальный знак на упаковке продукта;

· получить доступ к полету в космос вместе с динозавриком Дино, сделать селфи с различными космическими пейзажами и разместить их в социальных сетях.

Brainrus реализовал четыре механики дополненной реальности для бренда «Растишка». По две для творожков и йогуртов:

При распознавании метки Shazam на упаковке творожков происходит превращение коробки в станцию для запуска ракеты. Дино приглашает маленьких пользователей полететь вместе с ним в космос, после чего ракета отрывается от поверхности упаковки и взлетает вверх. Далее потребителю открывается доступ к промо-зоне, где он может создавать собственные космические карты. Добавлять объекты на нее можно, собирая магниты, прилагающиеся к творожкам.

2. Механика — Космосфера-360:

После распознавания упаковки продукта «Растишка» с помощью приложения Shazam на экране появляется динозаврик Дино, который здоровается с пользователем, а потом прыгает вверх, хватаясь за край экрана руками, и опускает вниз космическое полотно, таким образом превращая дополненную реальность в карту звездного неба. Дино рассказывает о некоторых космических объектах на ней и о механике проекта — возможности создания собственной карты благодаря коллекционированию магнитов.

Читайте также:  Модуль запуска процессов dcom сервера что это

Зашазамив упаковку йогуртов, можно вместе с Дино увидеть лунную поверхность. Приземлившись на спутнике Земли, динозаврик устанавливает на Луне флаг и приглашает юных космических исследователей совершить вместе с ним путешествие по Солнечной системе. Для этого пользователям предлагается отдельно зашазамить маленькие бутылочки с йогуртами, поскольку каждая бутылочка «Растишки» содержит рассказ о конкретной планете — Марс, Земля, Юпитер, Венера, Сатурн, Меркурий, Уран, Нептун. Вместе с Дино потребители могут сделать селфи, сохранить его и поделиться фотографией с друзьями в социальных сетях.

При распознавании упаковки йогурта боковая поверхность упаковки превращается в стену космической станции. Открыв в ней люк, пользователи попадают в космическое пространство, которое динозаврик Дино предлагает вместе покорить и совершить большую космическую экспедицию.

Кейс стал самым «шазамируемым» в мире, опередив ближайшего преследователя — американскую кампанию Pepsi — на 23%, учитывая то, что аудитория Shazam в США в несколько раз больше, чем в России.

В абсолютных значениях рекламная кампания собрала 919 000 шазамов с упаковок «Растишки» против 450 000 с банок Pepsi. В относительных: конверсия в распознавание с упаковки Pepsi — 1,24%, с упаковки «Растишки» — 5%.

Общие данные по кампании:

Engagement time — 45 и 76 секунд для творожков, а также 46 и 47 секунд для йогуртов.

· количество распознаваний упаковки творожков — 960 445;

· количество распознаваний магнитов в упаковке с творожками — 243 615;

· количество распознаваний упаковки йогуртов — 108 507;

· количество распознаваний упаковки бутылочек йогуртов с планетами — 196 607;

· количество созданных карт звездного неба — 27435;

· количество созданных селфи — 187706;

· количество распознаваний магнитов, которые были вложены в упаковку творожка, — 243 615;

Читайте также:  Прохождение фар край 4 шангри ла

· конверсия в карты от перешедших пользователей — 37,6%;

· конверсия в селфи от пользователей, распознавших бутылки, — 95%.

«Лучшая рекламная кампания Shazam в мире — крутое, но очень сухое определение этого проекта! Титул и большие цифры пользовательского вовлечения немного затеняют настоящий драгоценный камень активации — социальную составляющую. Бренд Danone в рекламной кампании обращает внимание на звезды и помогает детям открывать для себя новые горизонты познания мира и самих себя, делает неизвестное интересным. Такой подход не так часто встречается в коммуникациях больших брендов — тем ценнее, что Danone смогли об этом так масштабно рассказать. Эту кампанию стоит воспринимать, как игровой урок астрономии в крайне интересной детям форме — дополненной реальности, которая в итоге и определила крайне высокий пользовательский интерес и уровень вовлечения», — комментирует Алексей Овчаров, директор по развитию рекламных продуктов Brainrus.

Состав творческой группы

1) Алексей Овчаров, Marketing Products development director

2) Алексей Лопатик, Business Director

3) Елена Троицкая, Client Service Director.

1) Виталиус Паулюс, VP Marketing

2) Мария Мусева, Brand Director

3) Юлия Филатова, Senior Brand Manager

4) Маргарита Фоменко, Jr. Brand manager Rastishka & Smeshariki

5) Екатерина Чубарь, Digital Manager

1) Надежда Плехневич, Senior Media Planner, Carat

2) Мария Троицкая, Media Planner, Carat

3) Елена Резницкая, Clients Group Lead, The Story Lab

Встречай Растишку в новой упаковке с героями фильма Disney/Pixar «Суперсемейка 2»! Собери новую коллекцию из 15 наклеек с Шазам-активацией и узнай свою суперсилу.

Где найти наклейки с супергероями

Картинки с супергероями можно найти в творожках «Растишка» 6×45 г.
Собрав коллекцию, ты сможешь отправиться в приключение вместе с супергероями! Здесь все: Джек-Джек и его братишка Дэш, Фиалка и их родители Эластика и Боб, а также Филин, Кирпич, Кэрен Пустота, Рефлюкс, Эвелин, Экранотиран, Электрикс.

Читайте также:  Efi cd dvd boot option что это

На кого из семьи Парр похож ты: на неугомонного Джек-Джека, сильного Мистера Исключительного, героическую Эластику, быстрого Шастика), смелую Фиалку? Какая суперсила поможет тебе спасти мир?

Сканируй специальные метки на упаковках «Растишка»
и делай селфи,
шазамь наклейки и тестируй новые суперспособности!

Собрав всю коллекцию, ты сможешь удивлять окружающих новыми суперспособностями, прямо как семейка Паар!

Как узнать свою суперсилу и «оживить» картинки

1. Скачай бесплатное приложение SHAZAM в Google Play или App Store.

2. Найди логотип SHAZAM на упаковке «Растишка» или на картинке-вложении с супергероем. Наведи на него камеру телефона и нажми на значок камеры в приложении SHAZAM.

3. Приложение автоматически распознает картинку и «оживит» ее.

Теперь ты обладатель суперсилы в режиме дополненной реальности!

Заглядывайте на rastishka.by почаще, с нами вкусно, полезно и интересно! Подкрепитесь Растишкой и прокачайте свои суперспособности!

Предлагаем Вашему вниманию программы развивающих занятий с собаками- терапевтами в зависимости от возраста ребёнка и Ваших пожеланий:

  • Тренинг по освобождению от страха собак. 3+
  • Занятия с собаками-терапевтами «Почитай собаке». 5+
  • Занятие для малышей «Собаки-обнимаки». 0+ (до 3 лет)
  • Обучающее занятие «Детям о профессиях людских и собачьих». 4+
  • Обучающие занятия с собаками-терапевтами в рамках творческого лагеря. 8+
  • Занятия с собаками-терапевтами и детьми с нарушениями в развитии. 5+
  • Развивающий курс «Собака — друг человека». (4 занятия). 4+
Ссылка на основную публикацию
Как узнать свой smtp сервер
В процессе настройки почтовых программ Вам потребуется указать следующую информацию: адрес электронной почты, сервер входящей почты, сервер исходящей почты, имя...
Как стать администратором страницы facebook
При наличии раскрученной группы в социальной сети Facebook могут возникать трудности с управлением из-за недостатка времени и сил. Решить подобную...
Как транслировать экран iphone на mac
Если вам потребовалось вывести изображение с iPhone на ПК или ноутбук по Wi-Fi, сделать это сравнительно просто: доступны программы Windows...
Как узнать резервный пин код
Резервный пин-код LG для разблокировки любых телефонов, что делать, если потерян пароль, забыт графический ключ, и необходим доступ к данным....
Adblock detector