Сколько стоит разместить рекламу в контакте

Сколько стоит разместить рекламу в контакте

Популярная социальная сеть Вконтакте стала не только площадкой для коммуникации большого количества людей, а и эффективным способом распространения рекламы. Многие сообщества используют ее для продвижения своего бизнеса Вконтакте.

Разместив рекламу в нескольких крупных сообществах, можно значительно увеличить свою целевую аудиторию (ЦА) и привлечь покупателей, если ваш паблик – это интернет-магазин. Какие есть виды продвижения? Сколько стоит реклама Вконтакте? Ответы на эти вопросы вы узнаете в сегодняшней статье.

Способы размещения рекламы ВКонтакте

Есть несколько способов размещения рекламных объявлений ВКонтакте:

  1. Создать пост в личном аккаунте ВКонтакте. Такой вариант будет эффективен, если у вас большой список друзей (от 200 и выше). Так больше пользователей увидят ваше объявление в своей новостной ленте.
  2. Создать группу/сообщество, в котором можно рекламировать свои товары и услуги. Приглашать людей вступить в сообщество можно совершенно бесплатно.
  3. Разместить рекламное объявление в уже существующей группе ВКонтакте. Реклама в группах VK больше подходит для некоммерческих тематических групп и сообществ. Этот способ отлично подходит для рекламы интернет-магазинов или услуг компании.

Стоимость рекламы Вконтакте

Стоимость рекламы в группах Вконтакте определить сложно, поскольку цена размещения может отличаться в зависимости от аудитории и тематики сообщества, числа участников в нём. Часто она зависит и от решения администрации группы. Сравнивать цены на рекламу в группах Вконтакте и на личных страницах пользователей с большим числом подписчиков бессмысленно.

Средняя цена рекламы Вконтакте на главной странице сообщества колеблется от 500 до 3500 рублей в сутки. Если количество подписчиков страницы менее 10 тысяч человек, то публикация будет составлять менее 1000 рублей. В том случае если у группы или сообщества несколько сотен (а бывает и миллионов) подписчиков, то публикация будет стоить от 3000 рублей. В некоторых сообществах можно размещать объявления на неделю, при этом получая скидку.

Стоимость клика будет зависеть от конкуренции на целевую аудиторию и от показателя CTR (кликабельность объявления; чем он выше, тем ниже стоимость).

Таргетированная реклама

Данный вид рекламы виден пользователям, которые используют браузер для входа в социальную сеть. В левом углу под блоком меню находится 3 окошка с рекламой. Почему она называется таргетированной? Все логично – потому, что ее можно таргетировать (выбирать ЦА по критериям). Что можно продвигать? – Сообщества, записи пабликов, приложения, видеозаписи, мобильные приложения, внешние сайты. Начнём с минимальных цен. Что бы запустить показ объявления у вас на «счету» должно быть 100 рублей, меньше этого никак. Увеличение количества работающих объявлений, возможно только с повышением бюджета, 100 рублей на объявление. То есть, если вы хотите одновременно запустить 10 объявлений, то вы должны положить на счёт 1000 рублей.

Теперь к вопросу списания средств. Вконтакте предусмотрена два типа оплаты: за показы и за переходы. Минимальная цена за 1000 показов – 70 копеек, минимальная цена за один переход – 2 рубля. Но за такие цены высокой активности ждать не стоит, а в некоторых высоко конкурентных нишах (продажа смартфонов к примеру) вообще активности за такую цену вообще можно не ждать. Кроме минимальной цены, есть и рекомендуемая, она показывается справа.

Стоит понимать, что она, как правило, завышена. Определить оптимальный способ показа объявлений и стоимость можно только на практике. В каждой сфере, в каждом регионе они могут весьма сильно отличаться. Мы рекомендуем начинать с минимальных, или близко к минимальным ценам и постепенно повышать их, так можно найти оптимальный баланс между стоимостью и активностью.

Сколько может стоить таргетинговая рекламная кампания Вконтакте?

Здесь тоже нельзя дать однозначный ответ сколько стоит реклама вконтакте, всё зависит от времени, сколько она будет идти. Краткосрочная кампания, для поддержки акции – это один бюджет, а постоянная рекламная поддержка без перерыва – это уже другие деньги. Расскажем о типичной кампании, как правило, она состоит из 10-15 объявлений. Такое количество необходимо, что бы для каждой части целевой аудитории было своё объявление в нескольких формулировках, это повысит общую эффективность кампании.

Итак, мы получаем первоначальный минимальный бюджет, с которым можно начинать работать – 1500 рублей. Возникает следующий вопрос, на какое время хватит этих денег? Здесь мы опять сталкиваемся с ситуацией, что всё зависит от специфики предложение, но мы можем сказать, что 100 рублей в рабочем режиме хватает на два рабочих дня, а средняя рекламная кампании длится неделю. Итого мы получаем, что «самая обычная» кампания требует 5000 рублей.

Другие распространённые варианты рекламы

Во-первых, тестовые кампании, если вы не работали с таргетингом, не имеете опыта и не знаете чего ждать, то можно начать с небольшой рекламной кампании из нескольких объявлений и нескольких дней работы, бюджета в полторы-две тысячи рублей будет достаточно. Можно и меньше, даже несколько сотен, но в таком случае будет сложнее увидеть реальную отдачу.

Во-вторых, постоянная поддержка, здесь ситуация наоборот, есть уверенность в таргетинговой рекламе и понятно какую отдачу ждать. Поэтому реклама идёт в постоянном режиме. Как правило, в таком случае реклама крутится в спокойном режиме и бюджета около 15 тр в месяц может быть достаточной.

Данный порядок цен, о котором мы рассказали, это затраты на оплату именно услуг вконтакте, что подразумевает самостоятельную работу. Но если на это нет времени или других ресурсов, то может потребоваться оплата услуг компании, которая запустит и будет вести таргетированную рекламу. Расценки тут следующие, разовая кампания стоит в среднем около двух тысяч рублей, а полная поддержка в течении месяца около пяти.

Сколько стоит реклама Вконтакте – продвижения в сообществах

Кроме таргетинга, рекламу можно давать в сообществах, где высокий процент целевой аудитории. Есть два пути, воспользоваться официальной биржей вконтакте, либо договориться с администраторами сообщество напрямую.

По стоимости, размещение рекламы в сообществах с более-менее интересной активностью (от 100 человек в день) стоит от трёхсот рублей, реально популярные сообщества берут от двух до четырёх тысяч, в редких случаях топовые сообщества могут брать больше. Для повышения эффективности мы рекомендуем за одну кампанию прорабатывать несколько сообществ, но не одновременно, а друг за другом, так получится отследить реальную конверсию и полученные продажи от рекламы в каждом сообществе. В итоге получаем общую цену рекламной кампании для малого регионального бизнеса в районе полутора-двух тысяч рублей и для серьёзной кампании по крупным пабликам в районе семи – десяти тысяч рублей.

Стоимость работы сторонних компаний в данном случае гораздо меньше, чем в таргетиноговой рекламе, по сути нужно создать объявление и договориться с администраторами. В самом простом случае оплата будет чисто формальной – около 500 рублей, но если речь идёт о серьёзной работе с подготовкой материалов под объявление, то цена может достигать трёх тысяч рублей.

Размещение рекламы в пабликах-миллионниках во «ВКонтакте»

В выборку попали площадки, имеющие более одного миллиона подписчиков (на начало декабря 2015 года) и с охватом одного рекламного объявления не менее 100 тысяч человек.

Тематики «Юмор» и «Развлечения» – лидеры по количеству групп. Кроме того, на этих площадках размещается больше всего рекламных публикаций. Эти паблики универсальны и реализуют важную функцию социальных сетей – развлечение, поэтому пользуются популярностью у пользователей.

Читайте также:  Проверка и исправление флешек

Цена размещения в пабликах-миллионниках на момент исследования варьируется от 350 до 80 000 рублей. При этом высокая цена – не всегда гарантия получения широкого и качественного охвата аудитории. При выборе площадки обращайте внимание на охват рекламного поста и СРМ, смотрите на качество контента и социально-демографические характеристики подписчиков.

Стоимость размещения в миллионниках в 14 раз превышает среднюю стоимость размещения по всем площадкам биржи. В зависимости от целей рекламной кампании, можно выбрать подходящую стратегию: получить мгновенный широкий охват за большие деньги или точечное воздействие на узкие целевые группы за меньшую сумму. Разумеется, в одной кампании можно применять обе стратегии.

Поиск групп для рекламы

  • Через поиск Вкнотакте – вбиваете в строке поиска нужные запросы, например, автомобили, авто и подобные. Заходите в каждую группу и пишите администратору, что хотите разместить рекламу. Запросите условия, стоимость рекламы и ссылку на статистику группы.
  • Через официальную биржу Вконтакте – заходите в рекламный кабинет, в левом меню выбираете вкладку «Реклама в сообществах» и настраиваете нужные параметры. Здесь уже видны все данные. Но через биржу рекламироваться дороже, так как Вконтакте берет свою часть.
  • Покупка рекламы через сторонние биржи. Такие биржи тоже есть. Реклама через них на 10-15% обычно дороже, чем напрямую. Если есть желание рекламироваться через биржи, то в интернете их достаточно.

Анализ сообществ

Самое важное перед покупкой рекламы – это проанализировать каждое сообщество, чтобы не выбрать «мертвую» группу, в которой либо собачки, либо боты. Есть несколько основных параметров, на которые нужно обратить внимание при выборе группы.

  • Охват аудитории – это единственный параметр, который невозможно накрутить. Он отражает реальное положение дел в группе. Если в группе 1 миллион подписчиков, а охват 100-200 тысяч подписчиков, то в такой группе рекламироваться не стоит. Охват аудитории должен быть не менее 40-50% от общего числа подписчиков.
  • Собачек должно быть не более 5% – если вы открываете вкладку с подписчиками и видите сразу собачек, то закрывайте такую группу.
  • Активность в комментариях, обсуждениях – если вы видите, что в группе много комментариев и обсуждений, в которых пользователи постоянно пишут, то это живая группа. Разумеется, если в группе 100 000 подписчиков, а там 2-3 комментария в месяц, то это плохая группа. Как правило, в группах, в которых живые подписчики активность всегда на очень высоком уровне.
  • Лайки и репосты – данные параметры легко накручиваются, но если показатели равномерные, а не скачкообразные, то с большой долей вероятности это действительная активность подписчиков, а не накрутка.
  • Демографические данные – избегайте тех групп, где большой процент подписчиков до 18-20 лет. Это не платежеспособная аудитория, а значит, реклама будет в пустую. Также проверяйте данные по процентным соотношениям мужчин и женщин, если ваш товар или услуга ориентированы на какую-то конкретную аудиторию. Все эти данные можно также просмотреть в статистике сообществ.

Еще несколько советов

В целом, это основные моменты, на которые стоит обратить внимание. Стоит отобрать 3-5 групп и запустить в них тестовую рекламу. В основном реклама размещается на 24 часа (1 час на первом месте и 23 часа в ленте группы, после чего удаляется). Ближе к удалению поста запросите у администратора статистику по рекламному посту. Это позволит выявить эффективность каждого поста в конкретной группе.

Что касаемо времени размещения, то лучше всего размещаться утром с 8 до 10, в обед с 12 до 14 и вечером с 19 до 22 часов. Это самые посещаемые часы.

Проще всего рекламироваться в местных, городских группах. Как правило, там 5-6 активных групп на город. Также проводите анализ и покупаете рекламу. Это больше подходит для локальных бизнесов, таких как рестораны, салоны красоты, автоцентры и прочие местные бизнесы.

Основным параметром, как и в любой интернет рекламе, здесь также является тестирование, а после полноценное рекламирование в наиболее эффективных группах. Помните, что от самого поста тоже многое зависит. Если пост будет оформлен некачественно, то даже самая качественная аудитория плохо прореагирует на вашу рекламу. Также не стоит забывать, что одна и та же информация со временем приедается и эффективность понижается. Нужно периодически делать перерывы в одних группах и рекламироваться в других.

Если вы осознано подойдете к рекламе в группах, то показатели будут на очень высоком уровне.

Видео

Таргетированная реклама в социальных сетях Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, Facebook, Instagram и всех проектах Mail.ru Group

Привлечь целевую аудиторию в интернет-магазин авторских украшений ВКонтакте.

Результаты за месяц:

  • Расход за 2 недели: 8 000 руб.
  • Вступлений в группу: 1 328
  • Конверсия в подписчиков: 32%
  • Средняя цена за подписчика: 6,02 руб.

Почему стоит размещать рекламу в социальных сетях?

  • Настройка показов вплоть до конкретного человека
  • Подходит для бизнеса любого масштаба
  • Мощная защита от ботов и скликивания
  • Идеальна для мобильной рекламы

Средняя цена клика 7-10 р. для текстово-графических и 15-20 р. для баннерных объявлений

Более 140 000 000 человек – самая большая из всех рекламных площадок

Карусели, мультиформаты, обычные баннеры – больше вариантов, чем в Директе и AdWords

Расскажите о себе каждому пользователю
в Рунете всего за 14 900 рублей!

Где будет показана реклама?

В блоке слева под меню

— Боковой блок с объявлениями-тизерами

— Основная лента постов

В блоке слева под меню

— Правый столбец с рекламой

— Основная лента постов

В ленте событий, справа и слева на странице

— Боковой блок с объявлениями-тизерами

— Основная лента постов

В ленте событий, справа на странице

— Боковой блок с объявлениями-тизерами

— Основная лента постов

Проекты Mail.Ru Group

В рекламной сети сервисов Mail.ru: Авто, Афиша, Дети, Здоровье, Новости, Спорт, Недвижимость и другие

— Рекламный блок под информационными материалами

В ленте событий

— Основная лента постов

Реклама будет показана
только тем, кому она интересна

Таргетированная реклама позволяет очень точно выбрать аудиторию для показа рекламы, поэтому она максимально эффективна! Примеры:

Цель: привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте по доставке пирогов

Пользователи, у которых до дня рождения от 15 до 30 дней

Идея : предлагаем угостить коллег или гостей в честь праздника

Пользователи, вступившие в сообщества прямых конкурентов

Идея : переманиваем аудиторию конкурентов, предлагая более выгодные условия

Мужчины с семейным положением «не женат»

Идея : лучший ужин холостяка – сытные пироги по привлекательной цене

Женщины, имеющие двух и более детей

Идея : предлагаем вместо готовки ужина потратить время на себя, а семью накормить вкусными пирогами

Пользователи, являющиеся подписчиками сообществ со смежной тематикой: пицца, роллы, китайская еда и т.п.

Идея : если интересуются едой на заказ, можно предложить что-то лучшее на фоне конкурентов

Цель: привлечь из Facebook и Instagram пользователей в интернет-магазин по продаже детских развивающих игр

Родители детей в возрасте 3-5 лет; 5-8 лет; 8-12 лет

Читайте также:  Укв приемник с фапч

Идея : для каждой аудитории показываем объявления с играми, рассчитанными на определенную возрастную группу

Look-alike на список пользователей, уже совершавших заказ на сайте

Идея : ищем пользователей, по поведению и личным характеристикам похожих на наших клиентов, и предлагаем им продукцию магазина

Пользователи, интересующиеся тематикой «Семья и отношения»: воспитание детей, материнство, отцовство и т.п.

Идея : если пользователю интересны данные тематики, и он проявляет активности на страницах, которые к ним относятся, значит у него либо есть свои дети, либо племянники/дети друзей/младшие братья/сестры, которым можно подарить интересную игру

Пользователи, покупающие детские товары

Идея : если покупает игрушки, одежду, обувь для детей, значит, заинтересуется и развивающими играми

Цель: привлечь пользователей из Одноклассников на сайт компании, организующей туры по России (через myTarget)

Пользователи, недавно искавшие информацию о покупке авиа- и ж/д-билетов

Идея : если искали билеты, то, возможно, планируют отпуск

Пользователи, недавно искавшие информацию о бронировании отелей

Идея : в этом случае 99% за то, что планируют отпуск

Пользователи, интересующиеся туризмом по России и СНГ

Идея : наша целевая аудитория, осталось только предложить выгодные условия

Пользователи, уже смотревшие на сайте страницы конкретных направлений

Идея : предлагаем им уже изученное направление и возможность сэкономить при заказе

Есть огромное количество вариантов таргетинга. Хотите узнать, что можем предложить для вашей кампании? Отправьте запрос!

Для каких товаров и услуг
подходит реклама в соцсетях?

Товары и услуги легкого спроса: косметика, гаджеты, товары для дома, услуги салонов красоты, товары для детей и т.п.

Нишевые товары и услуги: образовательные курсы для маркетологов, снаряжение для скалолазания и т.п.

Сфера B2B: производство станков, продажа железобетонных колец, бухгалтерские услуги и т.п.

Стоимость рекламы
в социальных сетях и сервисах

Оплата снимается непосредственно за переход по объявлению на ваш сайт или в вашу группу (можно настроить оплату за показы, для некоторых тематик это хороший способ сэкономить).
Вы сами определяете цену за клик. От нее зависит, на каких местах и как часто будет показываться объявление.

Калькулятор рекламы в социальных сетях и сервисах

Пример размещения
рекламы в соцсетях

Салон цветов в Красноярске

Рекламная кампания в ВКонтакте

Цель кампании: привлечение подписчиков

Рекламные объявления

Результаты кампании за 4 недели

Расход бюджета Показы Кликов CTR Средняя цена клика Подписчиков Средняя цена подписчика
17 450 руб. 207 718 2 370 1,141% 7,36 руб. 978 17,8 руб.

Салон цветов в Красноярске

Рекламная кампания в Инстаграме

Цель кампании: привлечение подписчиков

Рекламные объявления

Результаты кампании за 4 недели

Расход бюджета Показы Кликов CTR Средняя цена клика Подписчиков Средняя цена подписчика
10 284,83 руб. 134 465 1 148 1,116% 8,96 руб. 269 38,2 руб.

Доставка искусственных елок

Рекламная кампания в Инстаграме

Цель кампании: привлечение подписчиков

Рекламные объявления

Результаты кампании за 3 недели

Расход бюджета Показы Кликов CTR Средняя цена клика Подписчиков Средняя цена подписчика
7 813,31 руб. 114 186 1 275 1,116% 6,13 руб. 225 34,7 руб.

Оптовый склад IT-сувениров в Москве

Рекламная кампания в МайТаргете

Цель кампании: привлечение трафика на сайт

Рекламные объявления

Результаты кампании за 4 недели

Расход бюджета Показы Кликов Средняя цена клика Отказы Время на сайте Глубина просмотра Конверсий
25 349 руб. 1 871 479 2 544 9,96 руб. 56,2% 0:29 1,44 23

Офтальмологическая клиника в Ростове-на-Дону

Ростов-на-Дону, Ростовская область
oculuslab.ru

Рекламная кампания в Фейсбуке и Инстаграме

Цель кампании: привлечение трафика на сайт

Рекламные объявления

Результаты кампании за 4 недели

Расход бюджета Показы Кликов Средняя цена клика Отказы Время на сайте Глубина просмотра Конверсий
11 683 руб. 97 304 911 12,82 руб. 30,4% 0:46 1,31 24

Магазин электроники Xiaomi в Твери

Рекламная кампания ВКонтакте

Цель кампании: привлечение трафика на сайт

Рекламные объявления

Результаты кампании за 4 недели

Расход бюджета Показы Кликов Средняя цена клика Отказы Время на сайте Глубина просмотра Конверсий
5 900 руб. 58 838 511 11,56 руб. 15,1% 1:56 2,93 22

Лазерная эпиляция в Москве и Санкт-Петербурге

Рекламная кампания ВКонтакте

Цель кампании: увеличение трафика на сайте, получение лидов

5 декабря 2019 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 21311

Многие сейчас задаются вопросом: стоит ли размещать рекламную информацию в этой соцсети, удастся ли получить достойный результат от ее использования? Однозначный ответ дать невозможно, ведь эффективность продвижения во многом зависит от специфики бизнеса, умения грамотно таргетировать, настраивать форму подачи объявления. Тем, кто нацелен на достижение успеха в данной сфере, нужно знать, как сделать хорошую рекламу в ВК.

Пошаговая инструкция

Представляет собой руководство к поэтапному выполнению действий. С помощью него владельцы сетевых ресурсов смогут понять, как правильно рекламировать предоставляемые услуги, товары, с чего начинать работу в пабликах «ВКонтакте».

Выявление аудитории

Результативность проводимой рекламной кампании определяет ЦА, на которую она ориентирована. При этом большое значение имеет верная сегментация, увеличивающая продуктивность. Сегментирование проводится по ряду критериев, таких как: половая принадлежность, возрастная группа, род деятельности, место жительства, образование, социальный статус и т.д. Сегментов, которые можно выделить — огромное множество.

Прежде чем приступать к подбору сообществ, необходимо детально представить, как «выглядит» будущий потребитель. В первую очередь следует понять, какие нужды он пытается удовлетворить посредством посещаемых им веб-страниц. Следом определить, что именно из предоставляемых на сайте изделий или услуг может его заинтересовать. Это должна быть всего одна позиция, объединяющая ЦА.

Сформировать и выложить опросник можно на собственной платформе. Если содержимое ресурса ориентировано на маркетологов, лучше задать вопрос на соответствующей маркетинговой площадке. Это хороший способ узнать о том, что требуется пользователям, и как впоследствии создать рекламу в ВК для группы.

Зная о том, что интересует аудиторию, будет проще выбрать тематику, способную привлечь внимание. С этой целью неплохо воспользоваться «Церебро Таргет», позволяющим проанализировать предпочтения покупателей. Конечно, можно заняться сбором подходящих интерактивных страниц вручную. Но этот процесс потребует значительных временных затрат и не сможет гарантировать, что часть ЦА не будет представлена ботами.

Открыв «ЦТ» в пункте «Анализ пользователей», вставьте ссылку на сообщество, в котором предположительно состоят потенциальные клиенты, и укажите число наиболее распространенных интересов.

В дополнение к «Церебро» стоит воспользоваться еще одним инструментом — Audience Insights. Он позволит узнать семейное положение, рабочую должность, топ самых посещаемых ресурсов юзеров, составляющих определенную аудиторию.

Теперь нужно указать тему в графе «Интересы» и собрать данные статистики.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Половая принадлежность и возрастная категория — не менее значимые параметры. Они помогают отобрать паблики с вашей ЦА и задать обращению более личный характер. Определить пол и возраст можно с помощью специального сервиса Mail.Ru. Для этого следует вбить ключевую фразу/слово в поисковую строку, и вам отобразится перечень тех, кто интересовался данным запросом.

Подбор групп

Имея представление о портрете потенциального покупателя, необходимо собрать наиболее полный перечень сайтов из числа подписок нужных юзеров. С этой целью можно:

  • Использовать «Поиск» в соцсети.
  • Отыскать подходящие посредством «Маркет-платформы» в своем кабинете. Для этого надлежит создать и разместить запись, а после указать тематику.
  • Задействовать другие инструменты, например, «Паблер». Дабы осуществить подбор таким методом, перейдите в пункт «Паблики/профили».
Читайте также:  Доктор веб курейт как пользоваться

Анализ сообществ

Представляет собой важнейший этап при осуществлении деятельности в данной социальной сети. Когда нужный объем интерактивных страниц в заданной теме уже сформирован, следует проверить их на соответствие определенным критериям. Выяснить, как аудитория реагирует на публикации, в какое время лучше заниматься выкладкой, правильное ли направление в работе было выбрано. Анализировать предстоит, опираясь на пять основных факторов.

Наличие ЦА

Для точного определения потенциальных покупателей в паблике, проверьте параметры его участников: возраст, пол и географическое местоположение. Осуществить это можно во вкладке «Статистика». Это настоящая палочка-выручалочка в изучении вопроса: как правильно сделать рекламу на сервисе ВК.

Активность

ER наглядно демонстрирует, насколько активно подписанные юзеры проставляют лайки, делают репосты и комментируют записи. Произвести расчет можно самостоятельно или воспользоваться сервисом «Паблер» (или любым другим). Манипуляции не отнимут много времени, достаточно просто отыскать необходимую группу через поиск.

Чтобы сориентироваться, на нужном ли уровне находится показатель, надлежит сравнить его с ER лидирующих сообществ с соответствующей тематикой.

Анализ ботов

Их наличие и количество удобно определять с помощью специального приложения в ВК — «Поиск мертвых участников и подписчиков». Чтобы осуществить проверку, необходимо вставить ссылку и активировать кнопку «Сканировать».

Кроме того, процентное содержание специальных программ, выдаваемых за пользователей, можно узнать через «Паблер». Обычно их число не превышает 10-20%, все остальное, как правило — результат накрутки.

Анализ охватов

Один из важнейших показателей, позволяющий узнать, сколько просмотров получила та или иная запись сообщества. При этом учитываются исключительно уникальные посетители, а моментальное проматывание не засчитывается. Юзер должен задержаться на текстовом блоке или рассмотреть изображения. Посмотреть значение данного показателя можно в статистике.

Охват подписчиков отображает количество людей, просматривающих объявления. Виральный — только тех, кто увидел репост. Общий включает всех. Это нужно учитывать, если предстоит разместить рекламу в группе ВК.

Лучше всего ориентироваться на первый показатель, так как информация почти не расшаривается, пост будет доступен только участникам. Оптимальное значение — 10-20% от числа подписанных.

Рекламные записи

Проанализировать их можно с помощью «Паблера».

Если конкуренты не рекламируют в паблике товары, подпадающие под вашу тематику — смело его тестируйте. В случае, когда они отметились не более 2-3 раз, их действия наверняка не принесли желаемых результатов.

Если соперники публикуют информацию о своей продукции регулярно, значит в сообществе есть подходящая ЦА. Чтобы обратить на себя ее внимание, следует выделиться, задействовав креативный подход к подаче торговых предложений.

Реклама в группе ВК: правила размещения

Разместить рекламные записи можно двумя способами. Выбрать один из них предстоит на свое усмотрение.

Через администратора

Довольно дешевый метод, который подойдет всем, кто подбирает паблик с помощью сторонних сервисов и желает выкладывать материал на определенных площадках, а не выбирать из предлагаемых соцсетью.

Для этого необходимо произвести ряд действий:

  • Свяжитесь с администрацией и озвучьте представителю свое предложение. Если контактные данные админа не предоставлены, напишите сообщение в предложку, расположенную на стене.
  • Согласуйте стоимость, время и условия выкладки рекламы. Приобретая комплект размещений, удастся получить скидку.
  • Если свободные места есть лишь на момент пониженной активности, поинтересуйтесь возможностью снизить цену.
  • Остается отправить готовый пост на проверку соответствия правилам. Нельзя исключать вероятность, что потребуется внести коррективы. Поэтому, не следует затягивать с отправкой, дабы потом не переоформлять его наспех прямо перед выкладкой.

Через биржу «ВК»

Для этого потребуется:

  • Сформировать объявление и направить на рассмотрение модераторам. После проверки он отобразится в разделе «Активные», станет доступным для дальнейших манипуляций. Если попадет в «Отклоненные», надлежит выяснить причину и внести необходимые доработки.
  • Отталкиваясь от обозначенных параметров, отыскать подходящие сообщества. Критерии для поиска могут быть различными: бюджет, число сообщников и т.д. При этом, найти конкретный паблик по наименованию — не выйдет. Придется ограничиться предлагаемыми биржей.
  • Отослать заявку на выкладку.

Особенности составления поста

Разобравшись с тем, сколько стоит реклама сайта в группе ВК и выяснив все нюансы публикации, необходимо правильно составить рекламную запись.

  • При составлении объявления важно учесть предпочтения и потребности ЦА, объяснить, как именно рекламируемая продукция способна решить проблемы пользователей.
  • Провести анализ постов конкурентов, если таковые имеются. Выяснить, какие из них пользуются наибольшей популярностью. По итогам исследования сформировать креативное выделяющееся предложение.
  • Контент паблика, на котором предстоит выкладываться, требует особого внимания. Определив, какие темы особенно популярны, можно выявить интересы пользователей. Это поспособствует созданию более интересной записи.
  • Чтобы привлечь читателей, стоит позаботиться о наличии смайликов. Главное — соблюдать меру, чтобы не отталкивать посетителей. Эмодзи должны смотреться естественно и соответствовать по смыслу содержимому поста.
  • Чрезмерно длинные ссылки лучше сократить. Объявление будет выглядеть аккуратным и компактным, а соответственно — вызовет больше доверия.
  • Картинка, дополняющая текстовый контент, должна привлекать внимание, в то же время обязана сочетаться по смыслу с наполнением.
  • Остается придумать эффектный заголовок, который не только будет цеплять посетителей, но и приносить пользу (давать характеристику представляемой информации). В противном случае никто не станет читать текст.

Работа с комментариями

После выкладки поста под ним будут выражать свое мнение разные юзеры. Естественно, не всегда их высказывания будут положительными. С негативом следует работать осторожно. Нужно стараться перевести тему в нейтральное русло, по возможности снизить градус напряжения. Оставлять без внимания такие отзывы крайне нежелательно.

Информационные комментарии также надлежит рассматривать и своевременно на них реагировать. Люди могут задавать вопросы: «где купить», «почему выгодно», «что с доставкой», отвечать на которые надо обязательно.

А вот бесполезные высказывания от сторонних юзеров, не имеющие отношения к содержимому поста, следует смело игнорировать.

Оценка эффективности рекламы в сообществах «ВКонтакте»

Для удобства проведения анализа, сформируйте табличку в Google Таблицах или Excel с полями:

  • наименование группы и ссылка на нее;
  • рекламное объявление;
  • цена размещения;
  • дата и время публикации;
  • контактная информация;
  • число переходов;
  • количество заявок;
  • ER;
  • доход.

Все необходимые сведения можно посмотреть в «Яндекс.Метрике». Чтобы выделить собственные данные из общей массы контента, стоит проставить к отсылкам UTM-метки.

При размещении посредством биржи «ВК» в личном кабинете можно увидеть:

  • общее число посетителей, которые просмотрели запись и их деление по половой принадлежности и возрастным категориям;
  • количество юзеров, осуществивших переход хотя бы по одной ссылке;
  • сколько людей поделились информацией, поставили лайк или оставили отзыв;
  • объем заявок с группы.

Если размещаться пришлось через «Маркет-платформу», следует изучить статистику по проведенной РК. Открыть ее можно нажатием значка в разделе рекламной компании.

Стоимость

Подключить рекламу в группе ВК как бесплатную опцию невозможно. Цены на размещение варьируется в зависимости от числа подписчиков и тематики сообщества. Так, 1000 показов обойдется в 20-80 рублей. Наиболее дорогими являются женские и бизнес-темы. Здесь расценки стартуют от 40 руб. При этом чем уже ЦА, тем дороже рекламная запись.

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Ссылка на основную публикацию
Adblock detector